Branding de la marca Experts Group
Consideraciones para construir marcas en compañías que deben realizar un cambio de marca, y que deban considerar la marca como producto, símbolo, persona y organización comprendiendo la identidad de marca como factor indispensable en una compañía y que desde esta construcción despliegue su estrategi...
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| Institution: | Universidad Externado de Colombia |
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| Format: | Trabajo de grado - Especialización |
| Language: | Español |
| Published: |
Universidad Externado de Colombia
2022
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| Online Access: | https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/12369 |
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Lancheros Calderón, Isabel Cristina 2022-09-19T14:01:56Z 2022-09-19T14:01:56Z 2022 Consideraciones para construir marcas en compañías que deben realizar un cambio de marca, y que deban considerar la marca como producto, símbolo, persona y organización comprendiendo la identidad de marca como factor indispensable en una compañía y que desde esta construcción despliegue su estrategia de comunicación, su implementación y el seguimiento que se desarrolló a dicha marca, dentro de este despliegue las consideraciones adicionales de los sesgos que existen al interior de las compañías en el momento de construir, trabajar en un plan para ir cerrando las brechas entre los sesgos, el comportamiento de la compañía y lo que desea alcanzar con su marca. Considerations to build brands in companies that must make a brand change, and that must consider the brand as a product, symbol, person and organization, understanding brand identity as an essential factor in a company and that from this construction deploy its communication strategy, its implementation and the follow-up that was developed to said brand, within this deployment the additional considerations of the biases that exist within the companies at the time of construction, work on a plan to gradually close the gaps between the biases, the behavior of the company and what you want to achieve with your brand. Especialización Especialista en Innovación y Desarrollo de Negocios 23 páginas application/pdf 10.57998/bdigital.handle.001.12369 https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/12369 https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.12369 spa Universidad Externado de Colombia Facultad Administración de Empresas Bogotá Especialización en Innovación y Desarrollo de Negocios info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Comportamiento del consumidor Organización Mercadeo Identidad de marca Construcción de marcas Marca Branding Branding de la marca Experts Group Trabajo de grado - Especialización http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 Text info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion Publication |
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Consideraciones para construir marcas en compañías que deben realizar un cambio de marca, y que deban considerar la marca como producto, símbolo, persona y organización comprendiendo la identidad de marca como factor indispensable en una compañía y que desde esta construcción despliegue su estrategia de comunicación, su implementación y el seguimiento que se desarrolló a dicha marca, dentro de este despliegue las consideraciones adicionales de los sesgos que existen al interior de las compañías en el momento de construir, trabajar en un plan para ir cerrando las brechas entre los sesgos, el comportamiento de la compañía y lo que desea alcanzar con su marca.
Considerations to build brands in companies that must make a brand change, and that must consider the brand as a product, symbol, person and organization, understanding brand identity as an essential factor in a company and that from this construction deploy its communication strategy, its implementation and the follow-up that was developed to said brand, within this deployment the additional considerations of the biases that exist within the companies at the time of construction, work on a plan to gradually close the gaps between the biases, the behavior of the company and what you want to achieve with your brand.
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