La importancia de la comunicación política y la persuasión para el desarrollo de campañas de bien público enfocadas en la discapacidad en Colombia
La inclusión es un discurso que a lo largo de los años se ha fortalecido en la esfera social y sobre todo en la institucional, generando así, desde distintas posiciones miradas y acciones específicas para ayudar a una población que por años no ha tenido la importancia requerida. Frente a esto, empez...
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| Institution: | Universidad Externado de Colombia |
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| Main Authors: | , |
| Format: | Trabajo de grado - Maestría |
| Language: | Español |
| Published: |
Universidad Externado de Colombia
2022
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/13162 https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.179 |
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Arias, Carlos Andrés Toro Jiménez, Kelly Johanna 2023-01-10T20:54:28Z 2023-01-10T20:54:28Z 2022 La inclusión es un discurso que a lo largo de los años se ha fortalecido en la esfera social y sobre todo en la institucional, generando así, desde distintas posiciones miradas y acciones específicas para ayudar a una población que por años no ha tenido la importancia requerida. Frente a esto, empezaron a generarse múltiples campañas comunicativas y políticas públicas para garantizar que los derechos de las personas en condición de discapacidad fueran mayormente impactantes y que a esta población se le garantizarán en pleno sus derechos. Por lo tanto, este trabajo de investigación busca hacer una descripción de las distintas campañas de comunicación y/o estrategias publicitarias [spots – piezas de comunicación públicas], para las personas con discapacidad, estableciendo un análisis de persuasión frente a las mismas, desde la ruta central o de la ruta periférica. Lo que buscamos encontrar, es si estas estrategias están encaminadas en persuadir al público objetivo, o si por el contrario, hace falta una ruta estratégica para diseñar desde distintos ámbitos públicos las estrategias publicitarias y de comunicación para esta población en Colombia. Inclusion is a speech that throughout the years has been reinforced from the social sphere and even more from the constitutional one, developing from different positions looking to specific actions to help a minor part of the population that for years have struggled to get this needed attention. Because of this, several communication campaigns started to get generated including public policies to guarantee rights of people with any type of disabilities so they could have a bigger impact and coverage in all their rights in full. Therefore, this research paperwork is seeking to analyze the different communication campaigns and public advertisement strategies such as (spot, audio-visual and communication pieces) for people with any disabilities, establishing a persuasive approach regarding its central path or the peripheral path. What we are looking to find, is if these strategies are well constructed and its course indeed persuades the objective public as a fact or, in the contrary, is lacking of an strategic path to design from different public views the advertisement and communication strategies for this part of the population in Colombia. Maestría Magíster en Comunicación Política con Modalidad en Investigación 26 páginas application/pdf https://doi.org/10.57998/adrk-ac56 https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/13162 https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.179 spa Universidad Externado de Colombia Facultad Comunicación Social y Periodismo Bogotá Maestría en Comunicación Política (Modalidad en investigación) info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Comunicación en política Política de comunicación Publicidad política Inclusión Discapacidad Persuasión Ruta central Spot publicitario La importancia de la comunicación política y la persuasión para el desarrollo de campañas de bien público enfocadas en la discapacidad en Colombia Trabajo de grado - Maestría http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 Text info:eu-repo/semantics/masterThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion Publication |
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La inclusión es un discurso que a lo largo de los años se ha fortalecido en la esfera social y sobre todo en la institucional, generando así, desde distintas posiciones miradas y acciones específicas para ayudar a una población que por años no ha tenido la importancia requerida.
Frente a esto, empezaron a generarse múltiples campañas comunicativas y políticas públicas para garantizar que los derechos de las personas en condición de discapacidad fueran mayormente impactantes y que a esta población se le garantizarán en pleno sus derechos. Por lo tanto, este trabajo de investigación busca hacer una descripción de las distintas campañas de comunicación y/o estrategias publicitarias [spots – piezas de comunicación públicas], para las personas con discapacidad, estableciendo un análisis de persuasión frente a las mismas, desde la ruta central o de la ruta periférica. Lo que buscamos encontrar, es si estas estrategias están encaminadas en persuadir al público objetivo, o si por el contrario, hace falta una ruta estratégica para diseñar desde distintos ámbitos públicos las estrategias publicitarias y de comunicación para esta población en Colombia.
Inclusion is a speech that throughout the years has been reinforced from the social sphere and even more from the constitutional one, developing from different positions looking to specific actions to help a minor part of the population that for years have struggled to get this needed attention.
Because of this, several communication campaigns started to get generated including public policies to guarantee rights of people with any type of disabilities so they could have a bigger impact and coverage in all their rights in full. Therefore, this research paperwork is seeking to analyze the different communication campaigns and public advertisement strategies such as (spot, audio-visual and communication pieces) for people with any disabilities, establishing a persuasive approach regarding its central path or the peripheral path. What we are looking to find, is if these strategies are well constructed and its course indeed persuades the objective public as a fact or, in the contrary, is lacking of an strategic path to design from different public views the advertisement and communication strategies for this part of the population in Colombia.
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