Impactos legales de la publicidad en redes sociales
Las redes sociales ofrecen multiplicidad de funcionalidades que acercan a los usuarios y, por lo tanto, les permite interactuar de una forma más directa y consecuente con sus intereses, facilitando el ejercicio de acciones concretas con consecuencias jurídicas relevantes. Es el caso del comercio ele...
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| Institution: | Universidad Externado de Colombia |
|---|---|
| Main Authors: | , , , |
| Format: | Trabajo de grado - Maestría |
| Language: | Español |
| Published: |
Universidad Externado de Colombia
2023
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/14116 https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.511 |
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| Summary: | Las redes sociales ofrecen multiplicidad de funcionalidades que acercan a los
usuarios y, por lo tanto, les permite interactuar de una forma más directa y
consecuente con sus intereses, facilitando el ejercicio de acciones concretas con
consecuencias jurídicas relevantes. Es el caso del comercio electrónico, que a
través de redes sociales y estratégicas campañas de publicidad, ha logrado
potencializar la oferta de bienes, servicios o productos.
La constante evolución de las TIC, así como las diferentes técnicas utilizadas para
el análisis de información a efectos de publicidad, dejan en entredicho el correcto
tratamiento de datos personales y vislumbran la pérdida del control por parte de los
titulares, siendo el resultado la vulneración de derechos fundamentales y/o la
causación de daños antijurídicos. La normativa especializada en Colombia es escasa, pero existen distinguidos
pronunciamientos, siendo conveniente realizar un ejercicio comparativo con las
directrices adoptadas por la Unión Europea –como referente– y así, exponer
algunas reflexiones. A lo largo del documento, se desarrollan variados asuntos que
resultan polémicos, como el caso de los influencers, la posibilidad de retribución por
el uso de los datos personales, la posible responsabilidad civil que puede derivarse
de un mal uso y/o análisis de datos, entre otros.
Social networks offer a multiplicity of functionalities that bring users closer and,
therefore, allow them to interact in a more direct and consistent way with their
interests, facilitating the exercise of concrete actions with relevant legal
consequences. This is the case of e-commerce, which, through social networks and
strategic advertising campaigns, enhances the supply of goods, services or
products.
The constant evolution of ICT, as well as the different techniques used for the
analysis of information for advertising purposes, leave in question the correct
treatment of personal data and the loss of control by the owners, resulting in the
infringement of fundamental rights and/or causing unlawful damages.
It is therefore essential to analyze the national regulation on the processing of data
for advertising purposes, making a comparative exercise with the guidelines adopted
by the European Union on the same subject. Finally, some reflections on current
controversial issues are outlined, such as the possibility of remuneration for the use
of personal data, the case of influencers and the civil liability that may arise from
misuse and/or analysis of data.
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|---|---|
| Physical Description: | 98 páginas |
