Estudio de viabilidad para el lanzamiento (producción) de una mini-serie sobre emprendimiento en redes sociales aplicando estrategias de Marketing digital.
The project is the result of the research work developed from 2018 to March of this year, which aimed to study the feasibility of launching a mini-series on norte santandereano entrepreneurship to position the product in the digital market. In order to promote the entrepreneurship of the region in t...
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| Institution: | Universidad EIA |
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| Main Authors: | , , |
| Format: | Trabajo de grado - Pregrado |
| Language: | Español |
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Cúcuta: Universidad de Santander, 2019
2019-06-11
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Rodriguez Galezo, Lorencita. Bautista Vergel, Ayrton Alejandro. Guerrero Granados, José David. 2019-12-12T21:55:45Z 2019-12-12T21:55:45Z 2019-06-11 181 p. The project is the result of the research work developed from 2018 to March of this year, which aimed to study the feasibility of launching a mini-series on norte santandereano entrepreneurship to position the product in the digital market. In order to promote the entrepreneurship of the region in the most powerful promotion platforms that are social networks, stimulating people of all ages users of these to fight for their dreams, to create a business which is a possible solution to the economic crisis and so we can tell their stories through an audiovisual format that positions their product or business service and showing their entrepreneurial spirit that can be motivation for others to follow their example to get ahead. According to the national report "youth entrepreneurship in Colombia" in 2016, he argues that a large part of the enterprises in the country are developed out of necessity and not out of conviction, which means that only 10% of the start-ups in the country are successful and sustainable in time. El proyecto es el resultado del trabajo de investigación desarrollado desde el año 2018 hasta marzo del presente año el cual tuvo por objetivo estudiar la viabilidad en el lanzamiento de una mini-serie sobre emprendimiento norte santandereano para el posicionamiento del producto en el mercado digital. Con el fin de promover el emprendimiento de la región en las plataformas de promoción más poderosas que son las redes sociales, estimulando en las personas de todas las edades usuarios de estas a luchar por sus sueños, a crear empresa lo cual es una posible solución a la crisis económica y así podemos contar sus historias mediante un formato audiovisual que posicione su producto o servicio empresarial y mostrando su espíritu emprendedor que puede ser motivación para otros seguir su ejemplo para salir adelante. Según el informe nacional “emprendimiento juvenil en Colombia” del año 2016 argumenta que gran parte de los emprendimientos en el país se desarrollan por necesidad y no por convicción lo que conlleva a que solo el 10% de los emprendimientos iniciados en el país sean exitosos y sostenibles en el tiempo. Especialización Especialista en Administración de Proyectos Contenido pág. Introducción 24 Glosario 26 1.Identificación del proyecto 29 1.1 Título del proyecto 29 1.2 Planteamiento del problema 29 1.3 Justificación 32 1.4 Objetivos del proyecto 36 1.4.1. Objetivo general. 36 1.4.2. Objetivos específicos. 36 2. Marco de referencia 37 2.1 Antecedentes 37 2.2 Marco Teórico 48 2.3 Marco Legal 74 3. Marco Metodológico 80 3.1 Tipo De Investigación 80 3.2 Diseño Metodológico 80 3.3 Ubicación 81 3.4 Población 82 3.5 Muestra 82 3.6. Técnicas e instrumentos 82 3.7 Operacionalización de variables 83 3.8 Interpretación de los resultados 83 4. Desarrollo de los Objetivos 84 4.1 Plan de Gestión Según la Guía del PMBOK 6ª Edición 84 4.1.1 Plan de Gestión del Alcance del Proyecto 90 4.1.2 Plan de Gestión del Tiempo del Proyecto 95 4.1.3 Plan de Gestión de los Costos del Proyecto. 114 4.1.4 Plan de Gestión de los Interesados del Proyecto. 117 4.2 Estudio técnico y organizacional para estimación de recursos. 118 4.2.1 Procedimientos técnicos para la realización de productos audiovisuales. 118 4.2.2 Modelos de producción. 119 4.2.3 Propuesta del modelo audiovisual. 120 4.2.4 ¿Qué es un paper format? 130 4.2.5 Características fundamentales para alcanzar el éxito en producciones audiovisuales. 132 4.2.6 Introducción a las webseries 133 4.2.7 Importancia del título. 135 4.2.8 Localizaciones. 136 4.2.9 La promoción de un producto audiovisual en internet. 136 4.2.10 El producto transmedia 138 4.2.11 Estudio organizacional. 140 4.2.11.1Director general 140 4.2.11.2 Secretaria. 140 4.2.11.3 Departamento de producción 141 4.2.11.4 Departamento técnico. 142 4.2.11.5 Departamento financiero. 142 4.2.11.6 Departamento de marketing y desarrollo de negocio (comercial). 142 4.3 Estudio de mercado para analizar la oferta y demanda. 144 4.3.1 Introducción. 144 4.3.2 Evaluación de la información. 144 4.3.3 Cuerpo de la encuesta 145 4.3.4 Resultados de la investigación 146 4.3.5 Etapas de la encuesta 149 4.3.6 Análisis de resultados de la encuesta 149 4.4 Estudio financiero para analizar variables de costo. 161 4.4.1 Costos de producción y lanzamiento. 162 4.4.2 Análisis financiero. 163 5. Recomendaciones 164 6. Conclusiones 165 Referencias bibliográficas 167 Anexos 170 Ej. 1 application/pdf T 76.19 B188e https://repositorio.udes.edu.co/handle/001/4290 spa Cúcuta: Universidad de Santander, 2019 Facultad Ciencias Económicas, Administrativas y Contables Especialización en Administración de Proyectos ABC Tecnología. (2013) ¿Quienes usan más las redes sociales. Recuperado de: http:// www.abc.es/tecnologia/redes/20130905/abci-hombres-google-mujeres-facebook-201309051057.html. Bartolome, A. (s.f).) Redes sociales. Recuperado de: http://www.lmi.ub.es/ cursos/web20/CONTENIDOS/indice/18.html Congreso de Colombia. (2009) Ley 1273. Por medio de la cual se modifica el Código Penal, se crea un nuevo bien jurídico tutelado – denominado “de la protección de la información y de los datos”- y se preservan integralmente los sistemas que utilicen las tecnologías de la información y las comunicaciones, entre otras disposiciones. Recuperado de: http:// acueductopopayan.com.co/wp-content/ uploads/2012/08/ley-1273-2009.pdf Equipo Inboundcycle.(21 de septiembre, 2018) ¿Qué es el marketing digital o marketing online? Recuperado de: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-marketing-digital-o-marketing-online Fariñas, J. (2011) El impacto de las redes sociales en la propiedad intelectual. Propiedad Intelectual, 14, 150-173 Recuperado de: http:// www.egov.ufsc.br/portal/sites/default/ files/189020164008.pdf. Flores, J., Moran, J. y Rodriguez, J. (2009) Las redes sociales. Enlace Virtual, 1, 1-15. Recuperado de: http://mc142.uib.es:8080/rid%3D1HY8TVCBB-15599LW-1S6Z/redes_ sociales.pdf Fondo Emprender.(2019) Convocatorias Fondo Emprender, Bogotá: Servicio Nacional de Aprendizaje. Recuperado de http://www.fondoemprender.com/SitePages/Convocatorias.aspx Kienyke.com (2018,07, Julio) Inversión extranjera cayó por tercer año consecutivo. 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Recuperado de:_ https://es.wikipedia.org/wiki/Norte_de_Santander Derechos Reservados - Universidad de Santander, 2019 info:eu-repo/semantics/openAccess Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ Emprendimiento Entrepreneurship Mini-Serie Mini-Series Marketing digital Digital Marketing Contenido Audiovisual Audiovisual Content Dirección de Proyectos Project Management Estudio de viabilidad para el lanzamiento (producción) de una mini-serie sobre emprendimiento en redes sociales aplicando estrategias de Marketing digital. Trabajo de grado - Pregrado http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f Text info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://purl.org/redcol/resource_type/TP info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Publication http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |
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Estudio de viabilidad para el lanzamiento (producción) de una mini-serie sobre emprendimiento en redes sociales aplicando estrategias de Marketing digital. Bautista Vergel, Ayrton Alejandro. Guerrero Granados, José David. Rodriguez Galezo, Lorencita. Bautista Vergel, Ayrton Alejandro. Guerrero Granados, José David. Emprendimiento Entrepreneurship Mini-Serie Mini-Series Marketing digital Digital Marketing Contenido Audiovisual Audiovisual Content Dirección de Proyectos Project Management Contenido pág. Introducción 24 Glosario 26 1.Identificación del proyecto 29 1.1 Título del proyecto 29 1.2 Planteamiento del problema 29 1.3 Justificación 32 1.4 Objetivos del proyecto 36 1.4.1. Objetivo general. 36 1.4.2. Objetivos específicos. 36 2. Marco de referencia 37 2.1 Antecedentes 37 2.2 Marco Teórico 48 2.3 Marco Legal 74 3. Marco Metodológico 80 3.1 Tipo De Investigación 80 3.2 Diseño Metodológico 80 3.3 Ubicación 81 3.4 Población 82 3.5 Muestra 82 3.6. Técnicas e instrumentos 82 3.7 Operacionalización de variables 83 3.8 Interpretación de los resultados 83 4. Desarrollo de los Objetivos 84 4.1 Plan de Gestión Según la Guía del PMBOK 6ª Edición 84 4.1.1 Plan de Gestión del Alcance del Proyecto 90 4.1.2 Plan de Gestión del Tiempo del Proyecto 95 4.1.3 Plan de Gestión de los Costos del Proyecto. 114 4.1.4 Plan de Gestión de los Interesados del Proyecto. 117 4.2 Estudio técnico y organizacional para estimación de recursos. 118 4.2.1 Procedimientos técnicos para la realización de productos audiovisuales. 118 4.2.2 Modelos de producción. 119 4.2.3 Propuesta del modelo audiovisual. 120 4.2.4 ¿Qué es un paper format? 130 4.2.5 Características fundamentales para alcanzar el éxito en producciones audiovisuales. 132 4.2.6 Introducción a las webseries 133 4.2.7 Importancia del título. 135 4.2.8 Localizaciones. 136 4.2.9 La promoción de un producto audiovisual en internet. 136 4.2.10 El producto transmedia 138 4.2.11 Estudio organizacional. 140 4.2.11.1Director general 140 4.2.11.2 Secretaria. 140 4.2.11.3 Departamento de producción 141 4.2.11.4 Departamento técnico. 142 4.2.11.5 Departamento financiero. 142 4.2.11.6 Departamento de marketing y desarrollo de negocio (comercial). 142 4.3 Estudio de mercado para analizar la oferta y demanda. 144 4.3.1 Introducción. 144 4.3.2 Evaluación de la información. 144 4.3.3 Cuerpo de la encuesta 145 4.3.4 Resultados de la investigación 146 4.3.5 Etapas de la encuesta 149 4.3.6 Análisis de resultados de la encuesta 149 4.4 Estudio financiero para analizar variables de costo. 161 4.4.1 Costos de producción y lanzamiento. 162 4.4.2 Análisis financiero. 163 5. Recomendaciones 164 6. Conclusiones 165 Referencias bibliográficas 167 Anexos 170 |
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The project is the result of the research work developed from 2018 to March of this year, which aimed to study the feasibility of launching a mini-series on norte santandereano entrepreneurship to position the product in the digital market. In order to promote the entrepreneurship of the region in the most powerful promotion platforms that are social networks, stimulating people of all ages users of these to fight for their dreams, to create a business which is a possible solution to the economic crisis and so we can tell their stories through an audiovisual format that positions their product or business service and showing their entrepreneurial spirit that can be motivation for others to follow their example to get ahead. According to the national report "youth entrepreneurship in Colombia" in 2016, he argues that a large part of the enterprises in the country are developed out of necessity and not out of conviction, which means that only 10% of the start-ups in the country are successful and sustainable in time.
El proyecto es el resultado del trabajo de investigación desarrollado desde el año 2018 hasta marzo del presente año el cual tuvo por objetivo estudiar la viabilidad en el lanzamiento de una mini-serie sobre emprendimiento norte santandereano para el posicionamiento del producto en el mercado digital. Con el fin de promover el emprendimiento de la región en las plataformas de promoción más poderosas que son las redes sociales, estimulando en las personas de todas las edades usuarios de estas a luchar por sus sueños, a crear empresa lo cual es una posible solución a la crisis económica y así podemos contar sus historias mediante un formato audiovisual que posicione su producto o servicio empresarial y mostrando su espíritu emprendedor que puede ser motivación para otros seguir su ejemplo para salir adelante. Según el informe nacional “emprendimiento juvenil en Colombia” del año 2016 argumenta que gran parte de los emprendimientos en el país se desarrollan por necesidad y no por convicción lo que conlleva a que solo el 10% de los emprendimientos iniciados en el país sean exitosos y sostenibles en el tiempo.
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Contenido
pág.
Introducción 24
Glosario 26
1.Identificación del proyecto 29
1.1 Título del proyecto 29
1.2 Planteamiento del problema 29
1.3 Justificación 32
1.4 Objetivos del proyecto 36
1.4.1. Objetivo general. 36
1.4.2. Objetivos específicos. 36
2. Marco de referencia 37
2.1 Antecedentes 37
2.2 Marco Teórico 48
2.3 Marco Legal 74
3. Marco Metodológico 80
3.1 Tipo De Investigación 80
3.2 Diseño Metodológico 80
3.3 Ubicación 81
3.4 Población 82
3.5 Muestra 82
3.6. Técnicas e instrumentos 82
3.7 Operacionalización de variables 83
3.8 Interpretación de los resultados 83
4. Desarrollo de los Objetivos 84
4.1 Plan de Gestión Según la Guía del PMBOK 6ª Edición 84
4.1.1 Plan de Gestión del Alcance del Proyecto 90
4.1.2 Plan de Gestión del Tiempo del Proyecto 95
4.1.3 Plan de Gestión de los Costos del Proyecto. 114
4.1.4 Plan de Gestión de los Interesados del Proyecto. 117
4.2 Estudio técnico y organizacional para estimación de recursos. 118
4.2.1 Procedimientos técnicos para la realización de productos audiovisuales. 118
4.2.2 Modelos de producción. 119
4.2.3 Propuesta del modelo audiovisual. 120
4.2.4 ¿Qué es un paper format? 130
4.2.5 Características fundamentales para alcanzar el éxito en producciones audiovisuales. 132
4.2.6 Introducción a las webseries 133
4.2.7 Importancia del título. 135
4.2.8 Localizaciones. 136
4.2.9 La promoción de un producto audiovisual en internet. 136
4.2.10 El producto transmedia 138
4.2.11 Estudio organizacional. 140
4.2.11.1Director general 140
4.2.11.2 Secretaria. 140
4.2.11.3 Departamento de producción 141
4.2.11.4 Departamento técnico. 142
4.2.11.5 Departamento financiero. 142
4.2.11.6 Departamento de marketing y desarrollo de negocio (comercial). 142
4.3 Estudio de mercado para analizar la oferta y demanda. 144
4.3.1 Introducción. 144
4.3.2 Evaluación de la información. 144
4.3.3 Cuerpo de la encuesta 145
4.3.4 Resultados de la investigación 146
4.3.5 Etapas de la encuesta 149
4.3.6 Análisis de resultados de la encuesta 149
4.4 Estudio financiero para analizar variables de costo. 161
4.4.1 Costos de producción y lanzamiento. 162
4.4.2 Análisis financiero. 163
5. Recomendaciones 164
6. Conclusiones 165
Referencias bibliográficas 167
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