Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar
En mercadeo, resulta difícil conocer las reacciones de los consumidores ante los estímulos publicitarios. Estas reacciones con frecuencia no se pueden observar de manera directa, por lo cual existe una tendencia a emplear tecnología especializada para medir el comportamiento de los individuos ante d...
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| Institution: | Universidad de los Llanos |
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| Format: | Artículo de Investigación |
| Language: | Español |
| Published: |
Universidad de los Llanos
2015-07-21
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Escobar Torres, Maria Orquídea 2015-07-21 00:00:00 2022-06-13T17:27:11Z 2015-07-21 00:00:00 2022-06-13T17:27:11Z 2015-07-21 https://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/1821 10.22579/23463910.92 2346-3910 https://doi.org/10.22579/23463910.92 En mercadeo, resulta difícil conocer las reacciones de los consumidores ante los estímulos publicitarios. Estas reacciones con frecuencia no se pueden observar de manera directa, por lo cual existe una tendencia a emplear tecnología especializada para medir el comportamiento de los individuos ante diferentes estímulos. En esta investigación se busca conocer las respuestas psicofisiológicas ante una propaganda sobre medio ambiente, medidas por medio del polígrafo, en 20 personas, hombres y mujeres estudiantes universitarios y profesionales, con edades entre 18 y 48 años, en Bogotá. Los resultados muestran una diferencia en cuanto a la respiración torácica y abdominal y evidencian contradicciones entre el reporte verbal sobre el impacto de la propaganda y las reacciones frente al polígrafo. In marketing, it is difficult to know the reactions of consumers to advertising stimuli. These reactions often cannot be observed directly, so there is a tendency to employ specialized technology to measure the behavior of individuals to different stimuli. This research seeks to understand the psychophysiological reactions on environmental advertising in through the polygraph, on 20 people, male and female university students and professionals, aged 18 and 48, in Bogota. The results show a difference in the thoracic and abdominal breathing and evident contradictions between verbal report on the impact of advertising and reactions on the polygraph. application/pdf spa Universidad de los Llanos Maria Orquídea Escobar Torres - 2020 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 info:eu-repo/semantics/openAccess Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0. http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 https://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/view/92 Joropo Plains Folklore Brand Internationalization Joropo Folclor Llanero Marca Internacionalización Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar Consumer reactions in the polygraph before a propaganda about the environment - María Orquídea Escobar Artículo de Investigación Research Article info:eu-repo/semantics/article Sección Contenido - artículos de investigación Sección content - research articles info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1 Text http://purl.org/redcol/resource_type/ART http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 American Polygraph Association – APA (2010). Sitio web de APA, [en línea], disponible en: http://www.polygraph.org/section/researchstandards-apa-publications.\n\nCortés, A. (2006). “Reflexiones sobre el papel de la publicidad institucional en la educación social”. Sevilla-Cádiz: Centro Andaluz de Estudios Empresariales (CEADE, Sevilla).Grupo Comunicación y Poder (Universidad de Málaga). España. ac@alfonsocortes.com Grupo de Trabajo: Publicidad y marketing. IX Congreso IBERCOM.\n\nEscobar, O. (2014). Entrevista personal octavioescobar@gmail.com\n\nGarcía Martínez, M.A. (2013). “La gran brecha entre lo que dicen y realmente piensan los consumidores”, sitio web de Puro Marketing, [en línea], disponible en: http://www.puromarketing.com/88/18083/granbrecha-entre-dicen-realmente-piensan-consumidores.html [accesado el día 21 de noviembre de 2014]\n\nGraves, P. (2011) “¿Por qué consumimos? El mito de los estudios de mercado, y las verdades sobre la psicología del comprador y su comportamiento”. Barcelona: Ediciones Urano.\n\nLindstrom, M. (2009). “Compradicción. Verdades y mentiras de por qué las personas compran”. Bogotá: Editorial Norma.\n\nRodríguez, D. A. (2008). “El carácter como determinante diferencial para el posicionamiento de las marcas”. Tesis de grado Facultad de Comunicación, Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá.\n\nValbuena, B. F. (2014). Sitio web de la Universidad Javeriana, [en línea], disponible en:http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis48.pdf\n\nEntrevista personal. belfer71@gmail.com https://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/download/92/74 Núm. 2 , Año 2015 : Revista Geon Vol 2 No 2 julio diciembre 2015 35 2 30 2 Revista GEON (Gestión, Organizaciones y Negocios) Publication |
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En mercadeo, resulta difícil conocer las reacciones de los consumidores ante los estímulos publicitarios. Estas reacciones con frecuencia no se pueden observar de manera directa, por lo cual existe una tendencia a emplear tecnología especializada para medir el comportamiento de los individuos ante diferentes estímulos. En esta investigación se busca conocer las respuestas psicofisiológicas ante una propaganda sobre medio ambiente, medidas por medio del polígrafo, en 20 personas, hombres y mujeres estudiantes universitarios y profesionales, con edades entre 18 y 48 años, en Bogotá. Los resultados muestran una diferencia en cuanto a la respiración torácica y abdominal y evidencian contradicciones entre el reporte verbal sobre el impacto de la propaganda y las reacciones frente al polígrafo.
In marketing, it is difficult to know the reactions of consumers to advertising stimuli. These reactions often cannot be observed directly, so there is a tendency to employ specialized technology to measure the behavior of individuals to different stimuli. This research seeks to understand the psychophysiological reactions on environmental advertising in through the polygraph, on 20 people, male and female university students and professionals, aged 18 and 48, in Bogota. The results show a difference in the thoracic and abdominal breathing and evident contradictions between verbal report on the impact of advertising and reactions on the polygraph.
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