Estado del arte de publicidad
El presente trabajo parte del análisis de la relación entre el campo de la publicidad, el contexto histórico, su conexión con la economía y la comunicación, su apertura en el campo investigativo sustentado por la academia universitaria y su proyección a futuro. En la primera parte se aborda la...
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| Institution: | Universidad Marítima Internacional de Panamá |
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| Main Authors: | , , , |
| Format: | Trabajo de grado - Pregrado |
| Language: | Español |
| Published: |
Facultad de Comunicaciones
2012
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2855 |
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| Summary: | El presente trabajo parte del análisis de la relación entre el campo de la publicidad,
el contexto histórico, su conexión con la economía y la comunicación, su apertura
en el campo investigativo sustentado por la academia universitaria y su proyección
a futuro. En la primera parte se aborda la evolución histórica de las etapas de
producción e industrialización y los modelos de divulgación publicitaria de distintas
épocas que empiezan a surgir a partir de la industrialización, esta última apalancó
el desarrollo de la actividad publicitaria, a partir de la cual se gesta el desarrollo de
la actividad publicitaria en Europa, avanzando rápidamente hacia los demás
continentes y países. En la segunda parte se organiza detalladamente la
información perteneciente a nuestro objeto de estudio; número de instituciones
que ofrecen el programa de publicidad en su contenido académico, cómo se ha
categorizado las denominaciones de los programas así como su énfasis y facultad
a la que pertenecen y por último, las investigaciones que se han realizado en el
área de publicidad y las líneas de investigación que han determinado. Se reunió
toda la información perteneciente a los programas académicos de Europa y
América, pasando por las colecciones investigativas generadas por las
instituciones relacionadas. Así y desde esta perspectiva, se toman los países más
influyentes en publicidad y aquellos que le han dado continuidad no solo en la
práctica, sino también en la fundamentación teórica y académica, para consolidar
todos los datos con el propósito de soportar y determinar qué se está investigando en publicidad, principalmente si esta actividad se está fomentando y si en su
ejecución nos está dando luces de la ruta apta que se debe seguir en el plano
publicidad. Para llevar a cabo esta tarea, se utilizó el método exploratorio de
carácter bibliográfico y documental por su argumento y soporte, se recurrió
apartados del trabajo de grado elaborado por (Vargas Chisco, Pérez López, &
Berrero Errob, 2011). Todos estos facilitaron la recolección de la información para
su respectivo análisis y fundamentación en los contextos de Europa, América y
haciendo especial énfasis en Colombia. Se evidenció en este trabajo que la
investigación en publicidad está condiciona a los contextos económicos, sociales,
políticos y culturales, partiendo de esto, concluimos que se requiere ampliar y
profundizar las temáticas de las líneas de investigación y potenciar los estudios en
este campo, entendiendo que la investigación se realizada basada en el área
macro de la comunicación.
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|---|---|
| Physical Description: | 57 Paginas |
