Evolución y tendencias del sector publicitario eb Colombia en los últimos cinco años(2002-2006)
Esta Investigación establece el proceso evolutivo de la industria publicitaria en los últimos cinco años (2002 – 2006), así como las tendencias de la misma. Se realizó bajo un procedimiento de técnica cualitativa con un tipo de entrevista semiestructurada, a través de la cual se obtuvo como resultad...
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| Institution: | Universidad Marítima Internacional de Panamá |
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| Format: | Trabajo de grado - Pregrado |
| Language: | Español |
| Published: |
Facultad de Comunicaciones
2008
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Reyes, Juan Carlos Alarcon Corredor, Nancy Rocío Cruz Zubieta, Carmen Leonor Fajardo Vergara, Liliana Franco Ávila, Gersson Jardiry Parra Casteblanco, Mauricio Arturo Roa Ovalle, Adenauer Alveiro Suárez Camacho, Nohora Mercedes 2021-09-21T17:03:48Z 2021-09-21T17:03:48Z 2008 https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2863 Esta Investigación establece el proceso evolutivo de la industria publicitaria en los últimos cinco años (2002 – 2006), así como las tendencias de la misma. Se realizó bajo un procedimiento de técnica cualitativa con un tipo de entrevista semiestructurada, a través de la cual se obtuvo como resultados generales la independencia y especialización de algunas de las áreas que componían las agencias dando el inicio a la creación de las centrales de medios, agencias de investigación, BTL entre otras. La tecnología en el desarrollo de software y telecomunicaciones es otro de los factores que han marcado la evolución abriendo un mercado más exigente teniendo en la creatividad la pieza fundamental para ganar espacios ante clientes cada vez más exigentes. Como conclusiones se encuentran: La creación de alianzas estratégicas hace que el negocio evolucione, siendo influenciada por la publicidad norteamericana y europea, teniendo como elemento estratégico “la marca”, buscando así un enlace permanente con el consumidor. -Marco referencial -Diseño metodológico -Resultados -Conclusiones -Recomendaciones Pregrado Profesional en Mercadeo y Publicidad 92 Paginas application/pdf spa Fundación Universitaria Compensar, 2008 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Formato PDF Evolución y tendencias del sector publicitario eb Colombia en los últimos cinco años(2002-2006) Trabajo de grado - Pregrado http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f Text info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://purl.org/redcol/resource_type/TP info:eu-repo/semantics/publishedVersion Facultad de Comunicaciones Bogotá D.C Mercadeo y Publicidad DICCIONARIO DE MARKETING, DE CULTURAL S.A., Pág. 282. EQIZABAL MAZA RAÚL, Historia de la publicidad, Madrid España. Eresma y Celeste Ediciones, 1998 GARCÍA U. MARIOLA, Las Claves de la publicidad,. 4 edición / Capitulo 1, Madrid, Esic Editorial, 2000 MARKETING ASOCIATION, Marketing.power.com, http://www.marketingpower.com., MICROSOFT® Encarta® 2007. © 1993-2006. O´GUINN Tomas, ALLEN Chris Y SEMENIK Richard, Libro de Publicidad, Mexico, International Thomson Editores, 2003, Pág. 6. KOTLER Philip Y ARMSTRONG, Gary Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de, Mexico, Prentice Hall, Pág. 470. PUBIANO Carmen Del Pilar, BOHÓRQUEZ Aleida, Manejo de la Publicidad en el medio Prensa/proyecto de grado, Universidad Externado de Colombia, 1981, p. 91. a p. 93. STANTON William, ETZEL Michael Y WALKER Bruce, Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de, Mc Graw Hill, 2004, Pág. 569 REVISTA P&M p. Hechos y sucesos N311 de enero de 2007 www.revistapym.com.co REVISTA P&M Hechos y sucesos p.35 a 70 N 299 de enero de 2006. en http://www.revistapym.com.co REVISTA P&M, Hechos y sucesos p. 35 a 64. N 287. Enero de 2.005. en http://www.revistapym.com.co REVISTA P&M, Hechos y sucesos p.51 a 78. N 275. Enero de 2.004. en http://www.revistapym.com.co REVISTA PYM, Hechos y Sucesos p. 43 a 63. N 263. Enero de 2.003 www.revistapym.com.co Industria Cinco Años Publicitario Comportamiento Personajes Evolución Tendencias Colombia Publicidad http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
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Evolución y tendencias del sector publicitario eb Colombia en los últimos cinco años(2002-2006) Alarcon Corredor, Nancy Rocío Cruz Zubieta, Carmen Leonor Fajardo Vergara, Liliana Franco Ávila, Gersson Jardiry Parra Casteblanco, Mauricio Arturo Roa Ovalle, Adenauer Alveiro Suárez Camacho, Nohora Mercedes Reyes, Juan Carlos Alarcon Corredor, Nancy Rocío Cruz Zubieta, Carmen Leonor Fajardo Vergara, Liliana Franco Ávila, Gersson Jardiry Parra Casteblanco, Mauricio Arturo Roa Ovalle, Adenauer Alveiro Suárez Camacho, Nohora Mercedes Industria Cinco Años Publicitario Comportamiento Personajes Evolución Tendencias Colombia Publicidad -Marco referencial -Diseño metodológico -Resultados -Conclusiones -Recomendaciones |
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Esta Investigación establece el proceso evolutivo de la industria publicitaria en los últimos cinco años (2002 – 2006), así como las tendencias de la misma. Se realizó bajo un procedimiento de técnica cualitativa con un tipo de entrevista semiestructurada, a través de la cual se obtuvo como resultados generales la independencia y especialización de algunas de las áreas que componían las agencias dando el inicio a la creación de las centrales de medios, agencias de investigación, BTL entre otras. La tecnología en el desarrollo de software y telecomunicaciones es otro de los factores que han marcado la evolución abriendo un mercado más exigente teniendo en la creatividad la pieza fundamental para ganar espacios ante clientes cada vez más exigentes.
Como conclusiones se encuentran: La creación de alianzas estratégicas hace que el negocio evolucione, siendo influenciada por la publicidad norteamericana y europea, teniendo como elemento estratégico “la marca”, buscando así un enlace permanente con el consumidor.
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