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Plan de mercadeo para un emprendimiento. Caso de estudio: Ananda

RESUMEN: En el presente trabajo se desarrolló un plan de mercadeo para el emprendimiento familiar Ananda, para la distribución y comercialización de sus productos en el Valle de Aburrá. Este emprendimiento nació tras la pandemia del Covid-19 ofreciendo ghee como una manera de brindarle a los consumi...

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Bibliographic Details
Institution:Universidad EIA
Main Authors: López Velásquez, Mariana, López Velásquez, Valeria, Prada Araque, Doris
Format: Trabajo de grado - Pregrado
Language:Español
Published: Universidad EIA 2022
Subjects:
Ghee
Mantequilla clarificada
Investigación de mercado
Plan de mercadeo
Estrategias
Online Access:https://repository.eia.edu.co/handle/11190/5681
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id oai:repository.eia.edu.co:11190-5681
recordtype dspace
spelling Prada Araque, Doris
López Velásquez, Mariana
López Velásquez, Valeria
2022-11-10T14:52:07Z
2022-11-10T14:52:07Z
2022
https://repository.eia.edu.co/handle/11190/5681
115 páginas
RESUMEN: En el presente trabajo se desarrolló un plan de mercadeo para el emprendimiento familiar Ananda, para la distribución y comercialización de sus productos en el Valle de Aburrá. Este emprendimiento nació tras la pandemia del Covid-19 ofreciendo ghee como una manera de brindarle a los consumidores una alternativa sana para la preparación de alimentos, sin dejar de lado el buen sabor de la mantequilla. Además, es otra fuente de ingresos para la familia encargada del emprendimiento y una manera de aprovechar las habilidades que se tiene para la preparación del producto y poderlo compartir con personas interesadas en seguir una dieta más saludable. En este trabajo se analizó el entorno externo e interno del mercado, en donde para el primero se utilizaron las herramientas PESTEL y las Cinco Fuerzas de Porter, y para el segundo, se definió un Perfil de Capacidades Institucionales y se implementó la Matriz EFI. Para sintetizar la información encontrada, se utilizó la matriz DOFA en la que se plantearon estrategias adaptativas, defensivas, ofensivas y de supervivencia para Ananda. Además, se realizó una investigación de mercados cualitativa y cuantitativa para identificar el mercado meta, se definieron las características de diferenciación y el posicionamiento actual del emprendimiento y, se diseñó el plan de mercadeo con estrategias de producto, precio, promoción y distribución a corto y mediano plazo, con su respectivo presupuesto.
Pregrado
Ingeniero(a) Administrativo(a)
application/pdf
spa
Universidad EIA
Ingeniería Administrativa
Escuela de Ciencias Económicas y Administrativas
Envigado (Antioquia, Colombia)
Derechos Reservados - Universidad EIA, 2022
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Plan de mercadeo para un emprendimiento. Caso de estudio: Ananda
Trabajo de grado - Pregrado
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Text
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