Planteamiento de estrategias de mercadeo para la internacionalización de marcas colombianas en el mercado de moda de lujo Francés
RESUMEN: El presente informe presenta los resultados obtenidos en la investigación titulada "Planteamiento de estrategias de mercadeo para la internacionalización de marcas colombianas en el mercado de moda de lujo francés". Este estudio aplica métodos cualitativos para proponer estrate...
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Institution: | Universidad EIA |
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Format: | Trabajo de grado - Pregrado |
Language: | Español |
Published: |
Universidad EIA
2023
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Osuna Ramírez, Sergio Andrés Gaviria Londoño, Camila Echeverry López, Susana 2023-07-11T19:43:05Z 2023-07-11T19:43:05Z 2023 https://repository.eia.edu.co/handle/11190/5974 84 páginas RESUMEN: El presente informe presenta los resultados obtenidos en la investigación titulada "Planteamiento de estrategias de mercadeo para la internacionalización de marcas colombianas en el mercado de moda de lujo francés". Este estudio aplica métodos cualitativos para proponer estrategias basadas en el conocimiento teórico del sector de lujo, las características del mercado francés y las particularidades de las marcas de moda colombianas. A través de esta triangulación de información, se pretende desarrollar estrategias que satisfagan las necesidades del cliente, reflejen la propuesta de valor de las marcas y se basen en prácticas exitosas previas. ABSTRACT: This thesis presents the results obtained in the research entitled "Marketing Strategy Proposal for the Internationalization of Colombian Brands in the French Luxury Fashion Market." This study uses qualitative methods to propose strategies based on theoretical knowledge of the luxury sector, the characteristics of the French market, and the specificities of Colombian fashion brands. Through this triangulation of information, the aim is to develop strategies that meet customer needs, reflect the value proposition of the brands, and build upon successful past practices. Pregrado Ingeniero(a) Administrativo(a) application/pdf spa Universidad EIA Ingeniería Administrativa Escuela de Ciencias Económicas y Administrativas Envigado (Antioquia, Colombia) Derechos Reservados - Universidad EIA, 2023 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Planteamiento de estrategias de mercadeo para la internacionalización de marcas colombianas en el mercado de moda de lujo Francés Trabajo de grado - Pregrado http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion Text https://purl.org/redcol/resource_type/TP http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 Mercadeo Lujo Moda Francia Estrategias Publication |
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el mercado de moda de lujo francés". Este estudio aplica métodos cualitativos para proponer
estrategias basadas en el conocimiento teórico del sector de lujo, las características del mercado
francés y las particularidades de las marcas de moda colombianas. A través de esta triangulación
de información, se pretende desarrollar estrategias que satisfagan las necesidades del cliente,
reflejen la propuesta de valor de las marcas y se basen en prácticas exitosas previas.
ABSTRACT: This thesis presents the results obtained in the research entitled "Marketing Strategy
Proposal for the Internationalization of Colombian Brands in the French Luxury Fashion Market."
This study uses qualitative methods to propose strategies based on theoretical knowledge of the
luxury sector, the characteristics of the French market, and the specificities of Colombian fashion
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