Estudio Actitudinal en Microempresarios respecto a la Cápsula Radial "Le Tengo el Tema"
Esta investigación dará como resultado una serie de recomendaciones, con el fin de fortalecer el proceso de difusión de la cápsula radial "Le Tengo el Tema" ante un nuevo grupo objetivo: Los microempresarios, para retomar la función social de la radio universitaria y complementar el...
Saved in:
| Institution: | Universidad Marítima Internacional de Panamá |
|---|---|
| Main Authors: | , , , |
| Format: | Trabajo de grado - Pregrado |
| Language: | Español |
| Published: |
Fundación Universitaria Panamericana
2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2775 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Esta investigación dará como resultado una serie de recomendaciones, con el fin de
fortalecer el proceso de difusión de la cápsula radial "Le Tengo el Tema" ante un nuevo
grupo objetivo: Los microempresarios, para retomar la función social de la radio
universitaria y complementar el vacío de información que puede existir en ellos, ya que
aunque no son totalmente consientes de la necesidad, solicitan conocimiento que les
permita desarrollar su negocio comercialmente o los incentive a buscar consultoría para sus
procesos de mercadeo y comunicación.
Para dar respuesta a lo anterior se realiza una investigación exploratoria de carácter
cualitativo basada en las teorías de comportamiento del consumidor, principalmente la
variable actitud que es analizada desde dos modelos: El tricomponente y el de atributos
múltiples, por medio de ellos se analizan, observan y contrastan los atributos que definen a
los microempresarios basados en su personalidad, creencias, percepciones, afectos y
comportamientos para finalmente caracterizarlos y definir una actitud favorable o desfavorable referente a la cápsula radial "Le tengo el tema" con su homónimo "100%
marketing".
|
|---|---|
| Physical Description: | 70 Paginas |
