Estudio Actitudinal en Microempresarios respecto a la Cápsula Radial "Le Tengo el Tema"
Esta investigación dará como resultado una serie de recomendaciones, con el fin de fortalecer el proceso de difusión de la cápsula radial "Le Tengo el Tema" ante un nuevo grupo objetivo: Los microempresarios, para retomar la función social de la radio universitaria y complementar el...
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| Institution: | Universidad Marítima Internacional de Panamá |
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| Format: | Trabajo de grado - Pregrado |
| Language: | Español |
| Published: |
Fundación Universitaria Panamericana
2017
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Riaño Cuevas, Diana Milena Castro Torres, Karol Johanna Muñoz Peña, Laura Vanessa Serna Prieto, Juan Fernando 2021-09-16T18:30:46Z 2021-09-16T18:30:46Z 2017 https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2775 Esta investigación dará como resultado una serie de recomendaciones, con el fin de fortalecer el proceso de difusión de la cápsula radial "Le Tengo el Tema" ante un nuevo grupo objetivo: Los microempresarios, para retomar la función social de la radio universitaria y complementar el vacío de información que puede existir en ellos, ya que aunque no son totalmente consientes de la necesidad, solicitan conocimiento que les permita desarrollar su negocio comercialmente o los incentive a buscar consultoría para sus procesos de mercadeo y comunicación. Para dar respuesta a lo anterior se realiza una investigación exploratoria de carácter cualitativo basada en las teorías de comportamiento del consumidor, principalmente la variable actitud que es analizada desde dos modelos: El tricomponente y el de atributos múltiples, por medio de ellos se analizan, observan y contrastan los atributos que definen a los microempresarios basados en su personalidad, creencias, percepciones, afectos y comportamientos para finalmente caracterizarlos y definir una actitud favorable o desfavorable referente a la cápsula radial "Le tengo el tema" con su homónimo "100% marketing". - Planteamiento pregunta - Pregunta problema - Introducción - Justificación - Objetivos - Marco teórico - Metodología y materiales - Resultados Pregrado Profesional en Mercadeo y Publicidad Análisis del comportamiento del consumidor Modelos de decisión de Compra 70 Paginas application/pdf spa Fundación Universitaria Panamericana Facultad de Comunicaciones Bogotá D.C Mercadeo y Publicidad Fundación Universitaria Panamericana, 2017 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Fuente PDF Estudio Actitudinal en Microempresarios respecto a la Cápsula Radial "Le Tengo el Tema" Trabajo de grado - Pregrado http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f Text info:eu-repo/semantics/masterThesis https://purl.org/redcol/resource_type/TP info:eu-repo/semantics/publishedVersion Arellano, R.; Rivera, J.; Molero V. (2013). Conducta del consumidor: estrategias y políticas aplicadas al marketing. Bererguer, G; Gómez,M. (2006). Comportamiento del Consumidor. Editorial UOC Evercom. (2016). Así será la comunicación en 2017. Recuperado el 10 de septiembre de 2017 en: https://www.evercom.es/wp-content/uploads/2017/01/Paper-tendencias comunicacion-17_evercom.pdf IAB Spain. (2016). Top Tendencias Digitales 2017. Recuperado el 10 de septiembre de 2017 en: http://iabspain.es/wp-content/uploads/top-tendencias-2017-1.pdf Lopez, F. (2007). Proceso de decisión del consumidor Aplicación a los planes de pensiones individuales. España:ESIC Editorial. Mahecha, N.; Ércoli, J. (2015). Radio universitaria online, explorando e identificando la actitud de los estudiantes de Mercadeo y publicidad en Unipanamericana Stereo, emisora de Unipanamericana Fundación Universitaria Compensar. (Proyecto de Pregrado). Fundación Universitaria Panamericana. Bogotá D.C. Colombia. Mena. (2008). Localidad de Chapinero, Ficha Básica. Recuperado el 29 de julio de 2017 en: http://www.culturarecreacionydeporte.gov.co/observatorio/documentos/localidades/chapine ro.pdf Revista Dinero (2016). Bogotá está en auge de crecimiento empresarial. Recuperado el 28 de Junio de 2017 en: http://www.dinero.com/empresas/articulo/cuantas-empresas estan-registradas-en-bogota-a-2016/22485 Revista Dinero. (2016). Mipymes generan alrededor del 67% del empleo en Colombia. Recuperado el 28 de junio de 2017 en: http://www.dinero.com/edicion impresa/pymes/articulo/evolucion-y-situacion-actual-de-las-mipymes-en-colombia/222395 Rivera, J; Ballesteros, T (2012). 100 claves para la radio en línea. Luces para un nuevo escenario radiofónico. Ecuador: Quipus,CIESPAL. Schifmman, L; Wisemblit, J (2015). Comportamiento del consumidor. México: Pearson Educación Solomon, M (2008). Comportamiento del consumidor. México DF. Pearson educación. Comportamiento del Consumidor Actitud Microempresario Radio Universitaria Le Tengo el Tema http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
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Estudio Actitudinal en Microempresarios respecto a la Cápsula Radial "Le Tengo el Tema" Castro Torres, Karol Johanna Muñoz Peña, Laura Vanessa Serna Prieto, Juan Fernando Riaño Cuevas, Diana Milena Castro Torres, Karol Johanna Muñoz Peña, Laura Vanessa Serna Prieto, Juan Fernando Comportamiento del Consumidor Actitud Microempresario Radio Universitaria Le Tengo el Tema - Planteamiento pregunta - Pregunta problema - Introducción - Justificación - Objetivos - Marco teórico - Metodología y materiales - Resultados |
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Esta investigación dará como resultado una serie de recomendaciones, con el fin de
fortalecer el proceso de difusión de la cápsula radial "Le Tengo el Tema" ante un nuevo
grupo objetivo: Los microempresarios, para retomar la función social de la radio
universitaria y complementar el vacío de información que puede existir en ellos, ya que
aunque no son totalmente consientes de la necesidad, solicitan conocimiento que les
permita desarrollar su negocio comercialmente o los incentive a buscar consultoría para sus
procesos de mercadeo y comunicación.
Para dar respuesta a lo anterior se realiza una investigación exploratoria de carácter
cualitativo basada en las teorías de comportamiento del consumidor, principalmente la
variable actitud que es analizada desde dos modelos: El tricomponente y el de atributos
múltiples, por medio de ellos se analizan, observan y contrastan los atributos que definen a
los microempresarios basados en su personalidad, creencias, percepciones, afectos y
comportamientos para finalmente caracterizarlos y definir una actitud favorable o desfavorable referente a la cápsula radial "Le tengo el tema" con su homónimo "100%
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