Plan de gestión para la difusión de contenidos digitales del proyecto “el lugar donde todo comenzó” a través de las TIC.
The present work seeks to strengthen the dissemination of the “The Place Where It All Started” campaign presented to the public in 2017 that aims to publicize the tourist places of the region, which had a short period of dissemination developing mostly through traditional media such as television, m...
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| Institution: | Universidad EIA |
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| Main Authors: | , , , |
| Format: | Trabajo de grado - Especialización |
| Language: | Español |
| Published: |
Cúcuta, Universidad de Santander, 2020
2020-03-19
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://repositorio.udes.edu.co/handle/001/4944 |
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| Summary: | The present work seeks to strengthen the dissemination of the “The Place Where It All Started” campaign presented to the public in 2017 that aims to publicize the tourist places of the region, which had a short period of dissemination developing mostly through traditional media such as television, movies, magazines, among others. For this reason, a digital communication strategy was proposed that optimizes the visibility of the campaign as a brand through ICT information and communication technologies, for this purpose a diagnosis was developed through a structured interview and documentary review of the actions undertaken. within the framework of the campaign, according to the variables: use of alternative media such as social networks, dissemination scope and personnel involved. Subsequently, scope, time, cost and interest management plans were drawn up framed in the good practices of PMI (Project Management Institute) and its basics guide for project management (PMBOK Guide 5h version) which allowed to establish the resources, activities, time and budget required to increase the diffusion time of the region brand, thus improving the recognition of Norte de Santander as a tourist destination at an international and national level.
El presente trabajo busca fortalecer la difusión de la campaña “El Lugar Donde todo Comenzó” presentada al público en el año 2017 que tiene como fin dar a conocer a la ciudadanía los lugares turísticos de la región, la cual tuvo un corto periodo de difusión desarrollándose en su mayor parte a través de medios tradicionales de comunicación como lo son la televisión, el cine, revistas, entre otros. Es por esto, que se propuso una estrategia de comunicación digital que optimice la visibilización de la campaña como marca a través de las tecnologías de la información y comunicación TIC, para ello se desarrolló un diagnostico mediante una entrevista estructurada y revisión documental de las acciones emprendidas en el marco de la campaña, de acuerdo a las variables: uso de medios alternativos como redes sociales, alcance de la difusión y personal involucrado. Seguidamente se elaboraron planes de gestión de Alcance, Tiempo, Costo e Interesados enmarcados en las buenas prácticas de PMI (Project Management Institute) y su guía de fundamentos para la dirección de proyectos (Guía del PMBOK 5ª versión) los cuales permitieron establecer los recursos, actividades, tiempo y presupuesto requeridos para aumentar el tiempo de difusión de la marca región, mejorando así el reconocimiento de Norte de Santander como destino turístico a nivel nacional e internacional.
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