Plan de gestión para la difusión de contenidos digitales del proyecto “el lugar donde todo comenzó” a través de las TIC.
The present work seeks to strengthen the dissemination of the “The Place Where It All Started” campaign presented to the public in 2017 that aims to publicize the tourist places of the region, which had a short period of dissemination developing mostly through traditional media such as television, m...
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| Institution: | Universidad EIA |
|---|---|
| Main Authors: | , , , |
| Format: | Trabajo de grado - Especialización |
| Language: | Español |
| Published: |
Cúcuta, Universidad de Santander, 2020
2020-03-19
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://repositorio.udes.edu.co/handle/001/4944 |
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Table of Contents:
- Pág. 1.IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO 23 1.1 Titulo del proyecto 23 1.2 Planteamiento del problema 23 1.3 Justificación 26 1.4 Descripción Objetivos 28 1.4.1 Objetivo general 28 1.4.2 Objetivos específicos 28 2. MARCO DE REFERENCIA 29 2.1 Antecedentes 29 2.2 Marco Teórico 34 2.2.1 Place Branding 35 2.2.2Marketing de Territorio 37 2.2.3 Comunicación digital 38 2.2.4 Fundamentos para la dirección de proyectos 40 2.3 Marco Legal 51 3. MARCO METODOLÓGICO 53 4. DESARROLLO DE OBJETIVOS 55 4.1 Diagnosticar las variables (uso de medios alternativos, el alcance de la difusión y personal involucrado) en el proyecto “El Lugar Donde Todo Comenzó”. 55 4.2 Determinar las necesidades y expectativas de los grupos de interés con respecto a la difusión del proyecto. 68 4.3 Estrategia de comunicación para la difusión de contenidos digitales 70 4.3.1 Definición de la estrategia de difusión: 71 4.3.2 Medición 79 4.4 Plan de gestión de alcance, tiempo y costo de la estrategia de difusión. 80 4.4.1 Gestión de Alcance del Proyecto 87 4.4.2 Gestión del Tiempo del Proyecto 93 4.4.3 Gestión de los Costos 102 5. CONCLUSIONES 107 6. RECOMENDACIONES 109 Referencias bibliográficas 111 Lista de tablas Tabla No. 1 Número de Procesos por Áreas de Conocimiento Tabla No. 1 Descripción de procesos por grupos de procesos y áreas de Conocimiento Tabla No.2 Ficha técnica del análisis de contenidos para la campaña “El lugar donde todo comenzó” Tabla No. 3 Análisis de medios digitales de la campaña "El lugar donde todo comenzó" Tabla No.5 Matriz de interesados Tabla No.6 Tabla de categorización de contenidos Tabla No 7 Plan de divulgación de contenidos Tabla No.8 Variables e indicadores de rendimiento utilizados en el análisis junto con su descripción Tabla No.9 Acta de Constitución Tabla No.10 Plan de Gestión de Alcance Tabla No. 11 Plan de Gestión del Tiempo del Proyecto Tabla No.12 Plan de Gestión de Costos del Proyecto Lista de Gráficas Gráfica No.1 Cadena de producción de contenidos digitales Gráfica No.2 Principales aplicaciones y contenidos de la comunicación digital interactive Gráfica No. 3 Diagrama de red Gráfica No.4 Ruta Crítica
